株式会社テー・オー・ダブリュー 対処すべき課題 (2016年6月期)

日本の総広告費は復調傾向にあり、中でも顧客(広告主)が「売り」への直接的効果をプロモーションに対して求める傾向は年々強まっております。その結果として非マス(TVなどのマス4媒体以外のイベントプロモーション、デジタル、クリエイティブ、屋外、スポーツなど)広告費は量・シェアともに拡大傾向が続いており、大手広告代理店における売上のシェアにおきましても、その傾向は顕著であります。
また、生活者のモノの買い方が変化し、消費の目的は、“商品価値から体験価値へ”変化しております。当社としては、このような動向に対応するため、次に掲げる施策に取り組んで参ります。

1.日本初の“体験デザイン”プロダクションへ
モノ余りの現代、人がモノを買う目的は、「モノ自体を買う」ことだけでなく、その選択の過程から得られる「体験価値」にも重きが置かれる環境になっています。そのような環境下、買い方、作り方、売り方も含めたトータルな体験をデザインすることが「体験デザイン」です。当社は強みであるリアルプロモーションを軸に、「異業種コラボ」等によりIP力を強化して参りましたが、これをさらに進化させ、「データ分析」「効果検証」を組み合わせたプロモーションを提供する、日本初の“体験デザイン”プロダクションを目指して参ります。

2.新たな“スポーツ体験”をプランニング&プロデュース
2020年に向けスポーツをテーマにしたビジネスの市場拡大に応えるために2016年6月1日に株式会社ワン・トゥー・テン・ホールディングスと株式会社ギークピクチュアズとの3社共同出資による“Sports is good”を設立いたしました。3社がタッグを組むことにより「新たなスポーツ体験」を創り出しクライアントの様々な課題を解決して参ります。