エステー株式会社 研究開発活動 (2020年3月期)

当社グループの研究開発活動の大部分は当社によるものであり、「世にない商品」の開発理念のもと、新製品の開発と既存製品の改良及びそのための基礎研究の充実に努めております。基礎研究では他社にはない技術を生み出す検討を行ってきました。継続的な取り組みとしては、介護悪臭の分析、対衣類害虫の独自成分の探索検討、ニオイの嗜好に関する検討などを行いました。特に消臭技術の分野では、これまでの消臭方法に加え、新しく悪臭成分を特異的に感じにくくする「レセプター消臭」技術の研究を進めることで、お客様の生活環境の改善に取り組んでおります。更にお客様の購入意欲を引き出すためには差別化された高付加価値製品が必要であると確信し、「聞いてわかる、見てわかる、使ってわかる」製品づくりを各カテゴリーに展開しております。また、「機能性樹木抽出成分」を用いたクリアフォレストの研究を継続し、新市場創造並びに従来市場の拡大を目指し、より幅広い魅力的な商品開発を行っております。
なお、当連結会計年度における研究開発費の総額は、724,851千円となっております。その主なものは人件費であり、384,220千円となっております。

また、当社グループは「生活日用品事業」の単一セグメントですが、カテゴリー別の主な研究開発活動の概要は次のとおりであります。
エアケア(消臭芳香剤)は当社主要カテゴリーとして、主力ブランドである「消臭力」を中心に個別ニーズに特化したアイテムを拡充・新規投入し、エアケア全体の市場を活性化する施策を行いました。また「SHALDAN」ブランドの上市により、定着しつつある新たなユーザー層に対し更に魅力度を上げるべくデザインのリニューアルなどを行いました。
① 「消臭力」シリーズでは、情緒のプレミアムラインとして「憧れのライフスタイルを叶える」というテーマのもと、パフューマーが厳選したフレグランスオイルを配合し創りあげた香水調の「消臭力 Premium Aroma」シリーズに注力するとともに、日本をイメージしたジャパニーズモダンの香りをラインアップに追加することでマーケットを牽引いたしました。
また、機能プラスシリーズとしては、「イオン消臭プラス」、「クエン酸プラス」、「プラグタイプ」について追香・企画品を発売し、市場の活性化を図りました。
② 「SHALDAN」ブランドでは、女性の生活価値を訴求したデザインに特化し、ステキプラスの全面リニューアル及び植物本来の香りにこだわった「ボタニカル」のパッケージリニューアルを行い、より若年層にあった今時のライフスタイルを訴求、マーケット全体の活性化に努めました。
③ 車用市場に向けては、室内用市場で好調な「玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma」とのシナジー効果を最大限に発揮することを目的に、「クルマの消臭力 Premium Aroma」を上市し、室内用ユーザーからの車用芳香剤マーケットへの誘導をすることで、クルマ用市場の活性化を図りました。
④ 介護現場の前向きな暮らしを応援する「エールズ」シリーズでは、基本消臭機能を見直し、合わせてパッケージの全面リニューアルを行い、販売店舗の浸透を図っており、引き続き更なる展開に向けた商品開発体制に強化しました。
⑤ 脱臭炭では、冷蔵庫関連商品について、使用時に買い替え時期がわかりやすくなるようパッケージを見直し、フィルムを全剥き仕様とすることで薬剤の減りが視覚的によくわかるようにデザインを変更し、マーケットの底上げを図りました。
衣類ケア(防虫剤)では、「ムシューダ」シリーズに、合成の防虫成分を使わない天然100%の「ムシューダ ダニよけ」を新たに投入し、新規顧客獲得を図りました。「かおりムシューダ」のラインアップには新たに「消臭力 Premium Aroma」でおなじみのフレグランスシリーズを加え、新規ユーザーを獲得し、マーケットの拡大を図りました。また、「ムシューダ」及び「かおりムシューダ」、「かおりムシューダ BOTANICAL」では、収納空間で効果を発揮するための必要数量を下回る使用実態が判明したため、表記方法を大幅に見直し、使用数量の適正化を図りました。「ムシューダ 防虫カバー」では若い世代にも受け入れられるよう、カバー自体のデザインを一新するとともに、パッケージも「ムシューダ」シリーズに合わせ統一し、シリーズ全体のリフレッシュを行いました。
サーモケア(カイロ)では、30代の働く女性を中心に職場での「冷え」をケアし、働く女性の毎日をサポートする新ブランド「On Style」に「On Style 肩40℃」を発売し、ビジネスシーンでのカイロの市場開拓の促進に取り組みました。
ハンドケア(手袋)では、手を汚さず衛生的に調理することに意識の高い女性をターゲットに、「ファミリー お料理にぴったり手袋」をリニューアルし、極うす手タイプの市場拡大を図りました。
湿気ケア(除湿剤)では、生活空間にマッチする見た目と気持ちをスッキリクリアにする「ドライペット クリア」のパッケージ見直しを行い、「ドライペット スキット」「ドライペット シートタイプ」ではすっきりとした印象になるよう、デザインリニューアルを行い、活性化を図りました。
ホームケア(その他)では、新たに除菌効果を加えた「おひさまの洗たく くつクリーナー」を前年度に立ち上げた新ブランド「洗浄力」のラインアップに加え、「洗浄力」クリーナーのマーケット拡大を図りました。長らくご好評いただいている「米唐番」では、使用実態調査から中栓を外さずにご使用になられているユーザー様が多くおられることが判明したため、虫食いリスクを少しでも解消するために、パッケージの表記を見直しました。
グローバル展開におきましては、ASEAN、韓国ではエアケアを中心に、欧米では手袋を中心に、各国に対応した商品開発体制を強化しております。
(注) 研究開発費及びその内訳には消費税等は含んでおりません。